Adcom entwickelte das Konzept für die schweizweiten Live-Marketing-Aktivitäten von Swedish Match und begleitete das Projekt von der Planung bis zur Durchführung. Je nach Zielgruppe wurden passende Plattformen, Events und Festivals ausgewählt und die Aktivierungen auf das jeweilige Umfeld abgestimmt. Die Einsätze reichten vom Hardstyle-, Hardcore- und Techno-Openair Relevatez über Oktoberfeste in verschiedenen Regionen bis zum ESAF und zu kantonalen Schwingfesten. Ein wiederkehrendes Herzstück der Aktivierung war der Hau den Lukas. Die spielerische Challenge sorgte für Aufmerksamkeit, schuf einen niederschwelligen Kontakt zur Marke und unterstützte die anschliessenden Sampling-Aktivitäten. Adcom verantwortete das Eventmanagement und die schweizweite Eventlogistik sowie die Organisation und Koordination der Promotionteams. Bestehende Aktivierungselemente wurden bei Bedarf aufgefrischt und neu gebrandet, damit sie für weitere Einsätze genutzt werden konnten. Auch Controlling und Reporting gehörten zum Projektmanagement. So konnten die zahlreichen Einsätze über unterschiedliche Regionen, Veranstaltungsformate und Zielgruppen hinweg zentral gesteuert und ausgewertet werden.